FAGO QUE A TÚA MARCA MOLE
O manual foi deseñado para garantir un acceso rápido e sin esforzo ao seu contido, grazas a enlaces directos a plantillas e a outros arquivos adicionais esenciais para a xestión de redes sociais.
Este manual para a creación de contido en redes sociais ten como obxectivo garantir a consistencia na identidade visual dunha compañía de deseño 3D asentada en Barcelona. Cubre todo dende a planificación de contido, pautas gráficas, momentos óptimos de publicación, ton de redacción e outros elementos esenciais para unha presenza en liña efectiva.
LA MÁQUINA MANUAL DE SM (2023)
01
CATEGORÍAS DE CONTIDO
USER FRIENDLY
Definíronse coidadosamente diferentes tipos de contido de acordo coas directrices de marketing, garantindo a alineación cos obxectivos de vendas.
BRANDBOOK
Unha guía completa da identidade visual, tono e mensaxes que definen o espírito de Dengue. Aquí, atoparás os elementos esenciais que dan forma á marca, dende o uso do logo e a paleta de cores ata as pautas de tipografía e imaxe. Ao adherirse a estes estándares, aseguramos coherencia e consistencia entre a plataforma dixital e impresa.
O estilo de plegado elixido lembra aos antigos mapas. Este tipo de deseño condensa 18 páxinas nun tamaño convenientemente portátil. O lado reverso presenta a ilustración dun artista, transformándoo nun póster ao despregalo. Isto tamén engade un valor coleccionable á revista.
MAQUETACIÓN E PLEGADO
Lado Frontal (Xornal)
Lado Posterior (Póster)
ESTILO GRÁFICO
O elemento gráfico máis característico é o efecto duotono. A combinación de dúas cores contrastantes aporta un sentido de cohesión a toda a publicación, ao mesmo tempo que ofrece un impacto visual. Esta característica distintiva conséguese a través da impresión risográfica, unha técnica que lembra á estética dos fanzines dos anos 90.
FOLCLORE DO FUTURO
Deseño, maquetación e redacción dun fanzine de difusión cultural distribuído en Galicia. Este é un proxecto editorial tanto físico como dixital, dirixido a promover iniciativas culturais independentes que con frecuencia pasan desapercibidas nos medios tradicionais. Isto incluiría artistas locais, músicos, escritores, artesáns e outros emprendementos creativos, fomentando un sentido de compromiso comunitario e aprecio polas contribucións culturais dentro da rexión.
DENGUE ZINE (2021)
02
Ao garabatear sobre o contido, destacamos e reinterpretamos conceptos populares. Este enfoque permítenos presentar estes conceptos cunha linguaxe que resoa máis profundamente co público obxectivo, pechando a fenda entre a tradición e a expresión contemporánea.
O BRIEF
OBJET é unha marca de mobiliario nativa dixital dirixida a profesionais con sensibilidade polo deseño (30-50 anos, Norteamérica, 65% muller). A empresa contaba con financiamento e ambición, pero o seu kit de marca existente non estaba funcionando, o que levou á necesidade dunha nova identidade visual.
O reto: elevar a marca para competir no segmento de mobiliario moderno premium. Posicionar OBJET no espazo libre entre Article (moderno e asequible) e RH (tradicional e exclusivo) e construír unha identidade visual capaz de soster esa posición.
Rebranding dunha marca de e-commerce de mobiliario de luxo en tempo récord, usando a IA como acelerador de investigación e ferramenta de exploración creativa. A IA axudou a axilizar a fase inicial de research e facilitou testar múltiples direccións visuais rapidamente, xerando variacións preliminares para explorar que funcionaba antes de refinar o deseño.
Ao longo do proceso, a IA apoiou a investigación e a ideación, mentres que as decisións e os resultados finais estiveron guiados polo meu propio criterio de deseño e verificación da información.
OBJET
REBRANDING
CON IA (2026)
03
Original Brand Kit
New Brand Kit
Axes Maps created with Claude
Usei Claude para mapear 9 competidores entre ultra-luxo (1stDibs, RH), DTC moderno (Article, Burrow) e referentes de deseño (DWR, Hem) en eixes de posicionamento: Moderno vs Tradicional, Luxo vs Accesible.
O oco: 78% Moderno / 68% Luxo — deseño premium sen elitismo — estaba completamente libre. A calidade de Article está caendo (reseñas 4.2 → 3.8) e RH afasta aos compradores máis novos.
Referencias visuais: Menu, Ferm Living e Muuto demostraron que o minimalismo sofisticado non ten por que ser frío. O uso estratéxico da cor (base neutra + acentos intencionados) informou a paleta de OBJET: base beixe con terracota e slate como sinais de identidade.
RESEARCH QUE REALMENTE IMPORTOU
DIRECCIÓN CREATIVA
A partir do oco de posicionamento, explorei múltiples direccións creativas con Ideogram. O Minimalismo Bold con Cor Estratéxica foi o que mellor encaixou.
O orixinal usaba Bodoni, unha serif de alto contraste que evoca revista de moda, non referente de deseño. Para mobiliario (unha compra meditada), isto comunica aspiración a través da exclusividade, non confianza a través do oficio.
Pasei a Geliat, unha serif xeométrica de trazo uniforme. Por que funciona:
Trazo uniforme = estabilidade e fiabilidade. O cerebro procesa as formas tipográficas homoxéneas como máis sólidas e duradeiras.
Construción xeométrica = precisión moderna sen frialdade. Conecta calidez (serif) e claridade (xeometría).
Versais = autoridade sen arrogancia. Transmite confianza e permanencia, acertado para unha marca que vende sofás de máis de 2.500$.
O punto mantívose. Achega determinación.
LOGO
O orixinal era todo neutros seguros — invisible nun mercado DTC saturado. Unha marca neutra é unha marca esquecible. Ampliei o sistema de forma estratéxica:
Fundación (Ivory Black, Muted Sand, Sage) = 60%. Os tons terra comunican calidade, materiais naturais e durabilidade.
Acentos (Terracotta, Slate, Dune) = 40%. Usados con intención, non como decoración. Terracotta = calidez e artesanía. Slate = autoridade sen frialdade. Reflicte o enfoque de HAY/Muuto: a cor estratéxica supera ao todo-neutro en termos de memorabilidade.
Base neutra con personalidade. Seria en deseño, non aburrida nel.
PALETA DE CORES
O orixinal usaba Inter + Instrument Serif: funcional pero sen personalidade. Seguro, non estratéxico. Propuxen Geliat + Garamond:
Geliat (display): Serif xeométrica de trazo uniforme. O cerebro procesa as formas tipográficas homoxéneas como máis sólidas e premium — clave no branding de mobiliario.
Garamond (editorial): Serif clásica con séculos de credibilidade en deseño. Un sinal de calidade subconsciente que achega calidez e autoridade.
Geliat = estrutura moderna. Garamond = alma. O orixinal era funcional. O novo sistema ten un punto de vista. Inter mantívose para UI = utilidade invisible.
TYPOGRAFÍA
Explora como a identidade visual de OBJET se traduce en distintas aplicacións de campaña, desde a fotografía de produto ata os assets de Black Friday.
O BRIEF
OBJET é unha marca de mobiliario nativa dixital dirixida a profesionais con sensibilidade polo deseño (30-50 anos, Norteamérica, 65% muller). A empresa contaba con financiamento e ambición, pero o seu kit de marca existente non estaba funcionando, o que levou á necesidade dunha nova identidade visual.
O reto: elevar a marca para competir no segmento de mobiliario moderno premium. Posicionar OBJET no espazo libre entre Article (moderno e asequible) e RH (tradicional e exclusivo) e construír unha identidade visual capaz de soster esa posición.
Rebranding dunha marca de e-commerce de mobiliario de luxo en tempo récord, usando a IA como acelerador de investigación e ferramenta de exploración creativa. A IA axudou a axilizar a fase inicial de research e facilitou testar múltiples direccións visuais rapidamente, xerando variacións preliminares para explorar que funcionaba antes de refinar o deseño.
Ao longo do proceso, a IA apoiou a investigación e a ideación, mentres que as decisións e os resultados finais estiveron guiados polo meu propio criterio de deseño e verificación da información.
OBJET
REBRANDING
CON IA (2026)
Axes Maps created with Claude
DIRECCIÓN CREATIVA
A partir do oco de posicionamento, explorei múltiples direccións creativas con Ideogram. O Minimalismo Bold con Cor Estratéxica foi o que mellor encaixou.
O orixinal usaba Bodoni, unha serif de alto contraste que evoca revista de moda, non referente de deseño. Para mobiliario (unha compra meditada), isto comunica aspiración a través da exclusividade, non confianza a través do oficio.
Pasei a Geliat, unha serif xeométrica de trazo uniforme. Por que funciona:
Trazo uniforme = estabilidade e fiabilidade. O cerebro procesa as formas tipográficas homoxéneas como máis sólidas e duradeiras.
Composición xeométrica = precisión moderna sen frialdade. Conecta calidez (serif) e claridade (xeometría).
Versais = autoridade sen arrogancia. Transmite confianza e permanencia, acertado para unha marca que vende sofás de máis de 2.500$.
O punto final mantívose. Achega determinación.
LOGO
03
RESEARCH QUE
REALMENTE IMPORTOU
I used Claude to map 9 competitors across ultra-luxury (1stDibs, RH), modern DTC (Article, Burrow), and design authority (DWR, Hem) on positioning axes: Modern vs Traditional, Luxury vs Accessible
The gap: 78% Modern / 68% Luxury — premium design without snobbery — was completely open. Article's quality is declining (reviews 4.2 → 3.8), RH alienates younger buyers.
Visual references: Menu, Ferm Living, Muuto proved sophisticated minimalism doesn't mean sterile. Strategic color (neutral base + intentional accents) informed OBJECT's palette: beige foundation with terracotta and slate as identity signals.
Original Brand Kit
New Brand Kit
PALETA DE CORES
O orixinal era todo neutros seguros — invisible nun mercado DTC saturado. Unha marca neutra é unha marca esquecible. Ampliei o sistema de forma estratéxica:
Fundación (Ivory Black, Muted Sand, Sage) = 60%. Os tons terra comunican calidade, materiais naturais e durabilidade.
Acentos (Terracotta, Slate, Dune) = 40%. Usados con intención, non como decoración. Terracotta = calidez e artesanía. Slate = autoridade sen frialdade. Reflicte o enfoque de HAY/Muuto: a cor estratéxica supera ao todo-neutro en termos de memorabilidade.
Base neutra con personalidade. Seria en deseño, non aburrida nel.
TYPOGRAFÍA
O orixinal usaba Inter + Instrument Serif: funcional pero sen personalidade. Seguro, non estratéxico. Propuxen Geliat + Garamond:
Geliat (display): Serif xeométrica de trazo uniforme. O cerebro procesa as formas tipográficas homoxéneas como máis sólidas e premium — clave no branding de mobiliario.
Garamond (editorial): Serif clásica con séculos de credibilidade en deseño. Un sinal de calidade subconsciente que achega calidez e autoridade.
Geliat = estrutura moderna. Garamond = alma. O orixinal era funcional. O novo sistema ten un punto de vista. Inter mantívose para UI = utilidade invisible.
Explora como a identidade visual de OBJET se traduce en distintas aplicacións desde a fotografía de produto ata os assets de Black Friday.
Teen Records é un selo discográfico adscrito á Universidade de Santiago de Compostela, que xorde en 2016 dun traballo colectivo de fin de grao. Trátase dunha proposta especializada no scouting, rexistro, produción, distribución e promoción do talento de músicos adolescentes en Galicia.
A miña contribución consistiu na construción dunha identidade visual colaborando cos departamentos de comunicación e marketing.
TEEN RECORDS (2016)
04
O estilo gráfico de Teen Records é informal e desenfadado, en consonancia co público obxectivo do selo. Acordouse unha paleta cromática de cores unidas por unha alta saturación, xerando un contraste visual colorido e xuvenil.
