MISMA CAMPAÑA
DISTINTOS DRAMAS
Black Friday reinterpretado desde el universo visual de Purificación García. La campaña parte del cubo como símbolo clave de la marca, transformado en una retícula de “píxeles” de color que invade todos los canales. Geometría, color primario y ritmo visual para traducir el descuento en impacto gráfico, sin perder identidad.
BLACK FRIDAY
PURIFICACION
GARCIA (2025)
01
Mi rol abarcó desde la estrategia de contenido a la conceptualización y ejecución creativa, en colaboración con los departamentos de marketing, ventas y diseño de producto. Todas las piezas fueron adaptadas a las particularidades de cada mercado, manteniendo un sistema visual común pero flexible.
Un diseño limpio y reconocible, donde los colores de marca y la geometría generan tensión visual y dirigen la atención al mensaje clave de la campaña. Tanto en desktop como en mobile se mantienen la jerarquía, legibilidad y coherencia visual.
Diseño de carruseles publicitarios y stories para Instagram, Facebook y Pinterest, partiendo del mismo sistema gráfico. El planteamiento del producto es adaptado a cada mercado y público objetivo, pero manteniendo el lenguaje visual de la campaña.
El resultado: creatividades altamente reconocibles, pensadas para destacar en scroll y reforzar marca incluso en un entorno tan saturado.
Black Friday reinterpretado desde el universo visual de Purificación García. La campaña parte del cubo como símbolo clave de la marca, transformado en una retícula de “píxeles” de color que invade todos los canales. Geometría, color primario y ritmo visual para traducir el descuento en impacto gráfico, sin perder identidad.
BLACK FRIDAY
PURIFICACION
GARCIA (2025)
01
Mi rol abarcó desde la estrategia de contenido a la conceptualización y ejecución creativa, en colaboración con los departamentos de marketing, ventas y diseño de producto. Todas las piezas fueron adaptadas a las particularidades de cada mercado, manteniendo un sistema visual común pero flexible.
Un diseño limpio y reconocible, donde los colores de marca y la geometría generan tensión visual y dirigen la atención al mensaje clave de la campaña. Tanto en desktop como en mobile se mantienen la jerarquía, legibilidad y coherencia visual.
Diseño de carruseles y stories para Instagram, Facebook y Pinterest, partiendo del mismo sistema gráfico. El planteamiento del producto es adaptado a cada mercado y público objetivo, pero manteniendo el lenguaje visual de la campaña.
El resultado: creatividades altamente reconocibles, pensadas para destacar en scroll y reforzar marca incluso en un entorno tan saturado.
Plazos ajustados, estética de patio andaluz y una campaña construida sobre el deseo, no sobre la venta directa. Summertime nunca fue una cuestión de empujar producto, sino de hacer que la gente quisiera un estilo de vida y dejar que los bolsos hablasen por sí solos.
Como diseñadora gráfica en el cruce entre la ejecución creativa y la estrategia de contenido, mi rol vivía en el equilibrio entre la estética y las prioridades comerciales. Trabajando desde el departamento de imagen junto a ecommerce y ventas, fui parte de un proceso altamente iterativo, desde el moodboard inicial hasta el último píxel.
SUMMERTIME
CAROLINA
HERRERA (2025)
02
La campaña abarcó grids de homepage, newsletters, redes sociales, paid ads, editoriales, invitaciones a eventos y landing pages personalizadas para los centros comerciales con mejor rendimiento. Cada formato tenía que sentirse conectado, elevado e inconfundiblemente Herrera.
La campaña se lanzó en plazo, funcionó de forma consistente en todos los canales y generó un incremento del 23% en ventas de bolsos respecto a la campaña de verano del año anterior. Pero más allá de los números, consolidó el bolso de verano como un imprescindible de temporada dentro del universo de la marca.
Plazos ajustados, estética de patio andaluz y una campaña construida sobre el deseo, no sobre la venta directa. Summertime nunca fue una cuestión de empujar producto, sino de hacer que la gente quisiera un estilo de vida y dejar que los bolsos hablasen por sí solos.
Como diseñadora gráfica en el cruce entre la ejecución creativa y la estrategia de contenido, mi rol vivía en el equilibrio entre la estética y las prioridades comerciales. Trabajando desde el departamento de imagen junto a ecommerce y ventas, fui parte de un proceso altamente iterativo, desde el moodboard inicial hasta el último píxel.
SUMMERTIME
CAROLINA
HERRERA (2025)
La campaña abarcó grids de homepage, newsletters, redes sociales, paid ads, editoriales, invitaciones a eventos y landing pages personalizadas para los centros comerciales con mejor rendimiento. Cada formato tenía que sentirse conectado, elevado e inconfundiblemente Herrera.
La campaña se lanzó en plazo, funcionó de forma consistente en todos los canales y generó un incremento del 23% en ventas de bolsos respecto a la campaña de verano del año anterior. Pero más allá de los números, consolidó el bolso de verano como un imprescindible de temporada dentro del universo de la marca.
02
Traduciendo el rebranding de OBJET en puntos de contacto reales: assets de campaña de Black Friday, brand collateral y contenido social. Construido en tiempo récord usando un flujo de trabajo híbrido con IA.
Entregas: landing page, banners digitales, posts para redes, brochure y contenido UGC.
Herramientas: Photoshop, Ideogram, HeyGen, Kling AI, Figma, Nano Banana y Claude.
El enfoque: la IA gestionó el volumen y la iteración. Yo gestioné la curación, el refinamiento y la composición final.
03
OBJET APLICACIONES DE MARCA CON IA
OBJET proporcionó fotografías de estudio de 3 SKUs (sofá de 3 plazas, lámpara de mesa y sillón). El reto: situarlos en contextos lifestyle realistas que se sintieran premium, no como IA genérica.
El problema es que la mayoría de herramientas de IA generan producto y fondo juntos: visualmente coherentes pero espacialmente inconsistentes. No puedes obtener el mismo salón desde tres ángulos distintos.
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
Solución: Ideogram generó las escenas base (interiores vacíos). Photoshop insertó los productos con precisión. Una plantilla estética, múltiples SKUs. Coherencia visual sin caos.
BIOFILIA INTELIGENTE
Antes de generar imágenes, definí una dirección de arte basada en insights del target y los huecos competitivos. Un lenguaje visual que transmite sofisticación, vida moderna y sostenibilidad.
Dispositivos tecnológicos: el interés tech del target y la normalización de los espacios donde la gente trabaja y vive de verdad.
Plantas: sostenibilidad, presencia discreta.
Materiales naturales: validan la calidad (madera clara, piedra veteada).
Luz natural suave: calidez de tarde, sombras largas.
Pistas culturales: libros de diseño, cerámica minimal, indicadores de buen gusto.
Fotos de producto facilitadas:
References:
Generaciones:
CONTENIDO PARA REDES
Contenido generado para el feed de IG:
Las redes sociales son donde los sistemas de marca se ponen a prueba. Este feed fue creado con imágenes generadas por IA, pero el trabajo real fue editorial: decidir qué encaja, qué no, y por qué. Lo suficientemente consistente para parecer una marca. Lo suficientemente variado para no parecer una plantilla. En algún lugar, un equipo de producción de doce personas está muy confundido sobre adónde fueron sus trabajos.
BIFOLD BROCHURE
Product brochure: cover + 2-page spread, 3 SKUs, specs, lifestyle imagery. Print-ready, premium, no AI tells.
Layout: product bleeds across spreads, Geliat + Garamond, beige base with terracotta accents. Generous negative space. The brochure works as sales tool and brand statement. Clean, considered, built to last on a coffee table.
MATERIALES BLACK FRIDAY
Landing page, newsletters y banners. ¿El reto? Vender sin gritar.
La estética fue tipografía potente para generar urgencia, composiciones contenidas para elevar la marca. Recortes de producto sobre fondos beige, toques terracota para dar calidez. El Auto Layout de Figma redujo la producción de banners de horas a minutos.
La campaña tenía que convertir sin parecer desesperada. Sensación premium, precios promocionales. OBJET no grita descuentos, susurra oportunidades.
Landing Desktop
Tablet
Mobile
Newsletter #1
Newsletter #2
2,5 días. Múltiples formatos. Cero sesiones de fotos. Cero equipo. La IA se encargó de la velocidad. Yo me encargué del criterio. Un flujo de trabajo híbrido convirtió fotos de estudio en un ecosistema de contenido completo que realmente elevó la marca.
OBJET recibió materiales de campaña con una sensación premium, cohesionada e intencional. Presupuesto de startup pero imagen de marca consolidada. Ese era el briefing y eso es lo que se entregó.
LO QUE SE ENTREGÓ
Traduciendo el rebranding de OBJET en puntos de contacto reales: assets de campaña de Black Friday, brand collateral y contenido social. Construido en tiempo récord usando un flujo de trabajo híbrido con IA.
Entregas: landing page, banners digitales, posts para redes, brochure y contenido UGC.
Herramientas: Photoshop, Ideogram, HeyGen, Kling AI, Figma, Nano Banana y Claude.
El enfoque: la IA gestionó el volumen y la iteración. Yo gestioné la curación, el refinamiento y la composición final.
03
OBJET
APLICACIONES
DE MARCA
CON IA
OBJET proporcionó fotografías de estudio de 3 SKUs (sofá de 3 plazas, lámpara de mesa y sillón).
El reto: situarlos en contextos lifestyle realistas que se sintieran premium, no como IA genérica.
El problema es que la mayoría de herramientas de IA generan producto y fondo juntos: visualmente coherentes pero espacialmente inconsistentes. No puedes obtener el mismo salón desde tres ángulos distintos.
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
Solución: Ideogram generó las escenas base (interiores vacíos). Photoshop insertó los productos con precisión. Una plantilla estética, múltiples SKUs. Coherencia visual sin caos.
BIOFILIA INTELIGENTE
Antes de generar imágenes, definí una dirección de arte basada en insights del target y los huecos competitivos. Un lenguaje visual que transmite sofisticación, vida moderna y sostenibilidad.
Dispositivos tecnológicos: el interés tech del target y la normalización de los espacios donde la gente trabaja y vive de verdad.
Plantas: sostenibilidad, presencia discreta.
Materiales naturales: validan la calidad (madera clara, piedra veteada).
Luz natural suave: calidez de tarde, sombras largas.
Pistas culturales: libros de diseño, cerámica minimal, indicadores de buen gusto.
Fotos de producto
proporcionadas:
Referencias:
Generaciones:
CONTENIDO PARA REDES
Contenido generado para el fees de IG:
Las redes sociales son donde los sistemas de marca se ponen a prueba. Este feed fue creado con imágenes generadas por IA, pero el trabajo real fue editorial: decidir qué encaja, qué no, y por qué. Lo suficientemente consistente para parecer una marca. Lo suficientemente variado para no parecer una plantilla. En algún lugar, un equipo de producción de doce personas está muy confundido sobre adónde fueron sus trabajos.
Tablet
Mobile
Newsletters
2,5 días. Múltiples formatos. Cero sesiones de fotos. Cero equipo. La IA se encargó de la velocidad. Yo me encargué del criterio. Un flujo de trabajo híbrido convirtió fotos de estudio en un ecosistema de contenido completo que realmente elevó la marca.
OBJET recibió materiales de campaña con una sensación premium, cohesionada e intencional. Presupuesto de startup pero imagen de marca consolidada. Ese era el briefing y eso es lo que se entregó.
LO QUE SE ENTREGÓ
BIFOLD BROCHURE
Product brochure: cover + 2-page spread, 3 SKUs, specs, lifestyle imagery. Print-ready, premium, no AI tells.
Layout: product bleeds across spreads, Geliat + Garamond, beige base with terracotta accents. Generous negative space. The brochure works as sales tool and brand statement. Clean, considered, built to last on a coffee table.
MATERIALES BLACK FRIDAY
Landing page, newsletters y banners. ¿El reto? Vender sin gritar.
La estética fue tipografía potente para generar urgencia, composiciones contenidas para elevar la marca. Recortes de producto sobre fondos beige, toques terracota para dar calidez. El Auto Layout de Figma redujo la producción de banners de horas a minutos.
La campaña tenía que convertir sin parecer desesperada. Sensación premium, precios promocionales. OBJET no grita descuentos, susurra oportunidades.
Landing Desktop