HAGO QUE TU MARCA MOLE
El manual ha sido diseñado para garantizar un acceso rápido y sin esfuerzo a su contenido, gracias a enlaces directos a plantillas y a otros archivos adicionales esenciales para la gestión de redes sociales.
Este manual para la creación de contenido en redes sociales tuvo como objetivo garantizar la consistencia en la identidad visual de una compañía de diseño 3D asentada en Barcelona. Cubre todo desde la planificación de contenido, pautas gráficas, momentos óptimos de publicación, tono de redacción, y otros elementos esenciales para una presencia en línea efectiva.
LA MÁQUINA MANUAL DE SM (2023)
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CATEGORÍAS DE CONTENIDO
USER FRIENDLY
Se han definido cuidadosamente diferentes tipos de contenido de acuerdo a las directrices de marketing, garantizando la alineación con los objetivos de ventas.
BRANDBOOK
Una guía completa de la identidad visual, tono y narrativa que definen el espíritu de Dengue. Aquí se encuentran los elementos esenciales que dan forma a la marca, desde el uso del logo y colores corporativos hasta la tipografía y las pautas de imágenes. Al adherirnos a estos estándares, garantizamos consistencia y coherencia entre la plataforma digital y la impresa.
El estilo de plegado elegido recuerda a los antiguos mapas. Este tipo de diseño condensa 18 páginas en un tamaño convenientemente portátil. El lado reverso presenta la ilustración de un artista, transformándolo en un póster al desplegarlo. Esto también añade un valor coleccionable a la revista.
MAQUETACIÓN Y PLEGADO
Lado frontal (Noticias)
Lado Posterior (Póster)
ESTILO GRÁFICO
El elemento gráfico más característico es el efecto duotono. La combinación de dos colores contrastantes aporta un sentido de cohesión a toda la publicación, al mismo tiempo que ofrece un impacto visual. Esta característica distintiva se logra a través de la impresión risográfica, una técnica que recuerda a la estética de los fanzines de los años 90.
FOLCLORE DEL FUTURO
Diseño, maquetación y redacción de una revista de difusión cultural distribuida en Galicia. Se trata de un proyecto editorial físico y digital, dirigido a promover iniciativas culturales independientes que a menudo pasan desapercibidas en los medios tradicionales. Esto incluiría a artistas locales, músicos, escritores, artesanos y otros emprendimientos creativos, fomentando un sentido de participación comunitaria y aprecio por las contribuciones culturales dentro de la región.
DENGUE ZINE (2021)
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Al garabatear sobre el contenido, destacamos y reinterpretamos conceptos populares. Este enfoque nos permite presentar estos conceptos en un lenguaje que resuena más profundamente con el público objetivo, cerrando la brecha entre la tradición y la expresión contemporánea.
EL BRIEF
OBJET es una marca de mobiliario nativa digital dirigida a profesionales con sensibilidad por el diseño (30–50 años, Norteamérica, 65% mujer). La empresa contaba con financiación y ambición, pero su kit de marca existente no estaba funcionando, lo que llevó a la necesidad de una nueva identidad visual.
El reto: elevar la marca para competir en el segmento de mobiliario moderno premium. Posicionar OBJET en el espacio libre entre Article (moderno y asequible) y RH (tradicional y exclusivo) — y construir una identidad visual capaz de sostener esa posición.
Rebranding de una marca de e-commerce de mobiliario de lujo en tiempo récord, usando la IA como acelerador de investigación y herramienta de exploración creativa. La IA ayudó a agilizar la fase inicial de investigación y facilitó testear múltiples direcciones visuales rápidamente, generando variaciones preliminares para explorar qué funcionaba antes de refinar el diseño.
A lo largo del proceso, la IA apoyó la investigación y la ideación, mientras que las decisiones y los resultados finales estuvieron guiados por mi propio criterio de diseño y verificación de la información
OBJET
REBRANDING
CON IA (2026)
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Original Brand Kit
New Brand Kit
Axes Maps creadas con Claude
Usé Claude para mapear 9 competidores entre ultra-lujo (1stDibs, RH), DTC moderno (Article, Burrow) y referentes de diseño (DWR, Hem) en ejes de posicionamiento: Moderno vs Tradicional, Lujo vs Accesible.
El hueco: 78% Moderno / 68% Lujo — diseño premium sin elitismo — estaba completamente libre. La calidad de Article está cayendo (reseñas 4.2 → 3.8) y RH aleja a los compradores más jóvenes.
Referencias visuales: Menu, Ferm Living y Muuto demostraron que el minimalismo sofisticado no tiene por qué ser frío. El uso estratégico del color (base neutra + acentos intencionados) informó la paleta de OBJET: base beige con terracota y slate como señas de identidad.
EL RESEARCH
QUE IMPORTÓ
DIRECCIÓN CREATIVA
A partir del hueco de posicionamiento, exploré múltiples direcciones creativas con Ideogram. Bold Minimalism con Color Estratégico fue el que mejor encajó.
El original usaba Bodoni, una serif de alto contraste que evoca revista de moda, no referente de diseño. Para mobiliario (una compra meditada), esto comunica aspiración a través de la exclusividad, no confianza a través del oficio.
Pasé a Geliat, una serif geométrica de trazo uniforme. Por qué funciona:
Trazo uniforme = estabilidad y fiabilidad. El cerebro procesa las formas tipográficas homogéneas como más sólidas y duraderas.
Composición geométrica = precisión moderna sin frialdad. Conecta calidez (serif) y claridad (geometría).
Versales = autoridad sin arrogancia. Transmite confianza y permanencia, acertado para una marca que vende sofás de más de 2.500$.
El punto final se mantuvo. Aporta determinación.
LOGO
El original era todo neutros seguros; invisible en un mercado DTC saturado. Una marca neutra es una marca olvidable. Amplié el sistema de forma estratégica:
Base (Ivory Black, Muted Sand, Sage) = 60%. Los tonos tierra comunican calidad, materiales naturales y durabilidad.
Acentos (Terracotta, Slate, Dune) = 40%. Usados con intención, no como decoración. Terracotta = calidez y artesanía. Slate = autoridad sin frialdad. Refleja el enfoque de HAY/Muuto: el color estratégico supera al todo-neutro en términos de memorabilidad.
Base neutra con personalidad. Seria, no aburrida.
PALETA DE COLOR
El original usaba Inter + Instrument Serif: funcional pero sin personalidad. Seguro, no estratégico. Propuse Geliat + Garamond:
Geliat (display): Serif geométrica de trazo uniforme. El cerebro procesa las formas tipográficas homogéneas como más sólidas y premium — clave en el branding de mobiliario.
Garamond (editorial): Serif clásica con siglos de credibilidad en diseño. Una señal de calidad subconsciente que aporta calidez y autoridad.
Geliat = estructura moderna. Garamond = alma. El original era funcional. El nuevo sistema tiene un punto de vista. Inter se mantuvo para UI = utilidad invisible.
TYPOGRAFÍA
Una exploración de cómo la identidad visual de OBJET se traduce en los distintos puntos de contacto de campaña — desde la fotografía de producto hasta los assets de Black Friday.
Teen Records es un sello discográfico adherido a la Universidad de Santiago de Compostela, que surge en 2016 de un trabajo colectivo de fin de grado. Se trata de una propuesta especializada en el scouting, registro, producción, distribución y promoción del talento de músicos adolescentes en Galicia.
Mi contribución consistió en la construcción de una identidad visual colaborando con los departamentos de comunicación y marketing.
TEEN RECORDS (2016)
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El estilo gráfico de Teen Records es informal y desenfadado, en consonancia con el público objetivo del sello. Se acordó una paleta cromática de colores unidos por una alta saturación generando un contraste visual colorido y juvenil.
